Der Ball rollt bereits wieder. In der ersten Runde des DFB-Pokals siegten die Löwen im Duell der Zweitbundesligisten in Paderborn mit 1:0 Toren. Auch in Liga 2 erwischte der TSV einen Start nach Maß: Koblenz bezwangen die Löwen mit 2:0 Toren. Nicht nur der Kader ist neu, auch der Sponsor auf den Trikots ist ein neuer und gleichzeitig alter Bekannter: LIQUI MOLY. Bereits in den Jahren 2002 bis 2005 war der Motorenölhersteller Partner des Münchner Vereins. Kurz vor Saisonbeginn haben beide wieder zueinandergefunden. „Der Kontakt zu den Löwen ist nie abgerissen. Jetzt war die Zeit einfach reif“, beschreibt es LIQUI MOLY-Geschäftsführer Ernst Prost.

Partnerschaft für mehr Bekanntheit

Selbstverständlich spielt der sportliche Erfolg für den Geldgeber eine Rolle, aber nicht die tragende. Prost: „Imagegewinn, Erfolge im Markt und ein daraus resultierender Zuwachs im Umsatz. Das wollen wir mit jedem Werbeengagement erreichen.“ Bereits die erste Phase der Zusammenarbeit zwischen dem TSV München von 1860 und LIQUI MOLY war von Erfolg geprägt: 2002 verzeichnete das Unternehmen 73 Mio. Euro Umsatz. Ende 2005 lag dieser bereits bei knapp 100 Mio. Euro – damals noch ohne die MÉGUIN Mineralölwerke, die erst 2006 dem Unternehmensverbund angeschlossen wurden. Auch die Anzahl der Mitunternehmer wuchs in jener Periode von 179 auf rund 200. „Mit ein Grund für dieses Wachstum war die wachsende Markenbekanntheit im deutschen Markt durch das Fußball-Sponsoring“, blickt Marketingleiter Peter Baumann zurück.

Aufladen der Marke

In jener ersten Phase mit 1860 nahm die Bekanntheit von LIQUI MOLY in Deutschland deutlich zu. Die erneute Werbepartnerschaft soll nach Prosts Zielsetzung „die Marke weiter aufladen“ und Wachstum den Weg bereiten: Derzeit beschäftigen LIQUI MOLY und MÉGUIN rund 450 Menschen und erwirtschaften einen Umsatz von jährlich 233 Mio. Euro. Vielversprechend verlief der Start. Spiel 1 in der 2. Fußball-Bundesliga war nicht nur wegen des Auftaktsieges gegen Koblenz ein Erfolg. Das Unternehmen aus Ulm präsentierte sich in gewohnt professioneller Weise, „aber da geht noch mehr“, weiß der Geschäftsführer. Was das alles sein wird, da lässt er die Katze noch nicht aus dem Sack. Nur so viel: „Es werden einige Zungenschnalzer für das Publikum und unsere Kunden dabei sein!“ Davon ist auch Manfred Stoffers, Geschäftsführer des TSV München von 1860 überzeugt: „LIQUI MOLY und 1860 München sind alte Bekannte. Deswegen kann unsere Kooperation sozusagen im fliegenden Start beginnen. Unsere Fans freuen sich schon auf viele gemeinsame Aktionen mit unserem Sponsor-Additiv LIQUI MOLY. Nachdem ich das Unternehmen und seinen Chef kennen gelernt habe, kann ich bestätigen: Unsere Fans freuen sich zu Recht.“

Magisches Werbedreieck

Inzwischen ist LIQUI MOLY auch im Ausland gewachsen, hat in mehr als 90 Ländern neue Märkte erschlossen. Entsprechend wurden die Werbemaßnahmen angepasst: In der Tourenwagen-WM zeigt das LIQUI MOLY Team Engstler weltweit Präsenz. Während der Winterzeit ist das Firmenlogo bei der Vier-Schanzen-Tournee im Skispringen für ein internationales Publikum sichtbar. „Mit dem Sponsoring der Sechziger unterstreichen wir unseren offensiven Tatendrang im deutschen Markt gegenüber unserer Konkurrenz und als deutliches Signal für unserer Kunden: Wir tun etwas! Das ist unser magisches Dreieck in dem wir uns bewegen.“

Begeisterung für die Marke entfachen

In den kommenden Monaten wird LIQUI MOLY im Zusammenhang mit dem runden Leder oft wahrzunehmen sein: Trikots sind das eine. Daneben geschieht noch viel mehr: Zur möglichst uneinnehmbaren Festung im LIQUI MOLY-Gewand soll die Spielstätte der Löwen mit unterschiedlichen Arten von Banden, speziellen Werbeteppichen beiderseits der Torpfosten und vielen anderen Maßnahmen werden. „Gewinnspiele, Promotionaktionen, VIP-Service – wir werden Gäste und Kunden im Stadion genauso von unserer Marke zu begeistern wissen, wie wir dies beispielsweise auf Messen tun“, gibt Baumann einen Ausblick. Wo der TSV sichtbar ist, werden wir sein. Hingabe und Freude für die Marke werden transportiert – eine Marke, mit der man sich gerne schmückt!